«Читателям нужно понимать реальность»: главред «Русского репортера» о возрождении издания и длинных репортажах. Главный редактор «Русского репортера» о кризисе и новом формате журнала Не выходит журнал русский репортер
Полгода назад, после 10 лет работы, закрылся журнал «Русский репортер». Говорили, что с ним ушли в прошлое якобы никому ненужные большие репортажи. Но 27 февраля выпуск «РР» возобновится. Первый номер выйдет тиражом 85 тысяч экземпляров. Главный редактор издания Виталий Лейбин рассказал «Моментам», почему нужна репортажная журналистика и что пришлось изменить ради возрождения «Русского репортера».
«Русский репортер» вновь начнет издаваться после полугодового перерыва
— Комментируя закрытие журнала, вы говорили, что возникли финансовые проблемы. В чем их причины?
— Многолетнее падение рынка рекламы. Мы боролись до последнего. Но сокращение было катастрофическим — 60% рекламы ежегодно, на протяжении трех лет. Вообще печатная пресса испытала шок в связи с падением рекламного рынка. Немного растет реклама в интернете, но не настолько, чтобы улучшить экономику интернет-изданий.
— Некоторые злословили, что причина и в потере читателей — мол, репортажи никому не нужны…
— При переходе на формат выхода раз в две недели произошел спад, но очень небольшой. В целом читательский спрос на «Русский репортер» не падал. Все время, пока мы замеряли рейтинг, он либо рос, либо оставался на стабильно высоком уровне.
Проблема не в том, что читателю не нужна репортерская фактура. А в том, что не найдено никакой экономической модели для содержания такой прессы, кроме внешних вливаний. Отрасль переживает огромный кризис. Все производители дорогого контента — кино, музыки, книг, качественной журналистики — испытывают давление бесплатной информации меньшего качества. Но это не означает, что люди предпочтут какой-нибудь бессмысленный безграмотный текст настоящей качественной журналистике.
«Я уверен, что спрос на настояющую журналистику есть» Фото: Антон Белицкий
— Дело ведь и в объеме текста. За 10 лет существования «РР» мир медиа кардинально изменился. Эксперты утверждают, что в приоритете — короткие материалы, которые можно быстро прочитать.
— Когда «РР» только начал выходить, нам говорили, что молодое поколение в современном мире будет читать только короткие тексты и заголовки. Но мы обнаружили, что среди нашей аудитории очень много молодых людей, наряду с советским читателем.
В то же время, профессиональная журналистика действительно находится между молотом и наковальней. С одной стороны — новые интернет-технологии, соцсети. С другой — информационная война. И то, и другое характеризуется короткими, идеологически ясными высказываниями. В целом это востребовано. Но для того, чтобы оставаться в здравом уме и твердой памяти читателям хотелось бы понимать реальность. Если мы совсем утратим внимание к деталям нашей жизни, репортажной фактуре — боюсь, что дела наши плохи. И я уверен, что спрос на настоящую журналистику есть.
— Вы это заметили после закрытия «РР»?
— Мы почувствовали, что читатель находится в некотором шоке из-за нашего ухода с рынка. Блестящие репортажи делают некоторые коллеги: «Газета», «Лента», «Такие дела», «Новая газета» и «Комсомольская правда». Но этого недостаточно — они тонут в интернет-мусоре. С другой стороны, коллеги-репортеры обнаружили, что ушел существенный источник публикаций и интересной работы. Была реакция и со стороны гражданского общества, благотворителей — интерес к тому, чтобы появлялись тексты о жизни общества.
«Источники финансирования мы пока не комментируем» Фото: личная страница Виталия Лейбина в соцсети
— То есть вам предлагали помощь спонсоры?
— Да. Мы обнаружили, что можем найти тех, кто заинтересован в возобновлении выпуска и людей, заинтересованных в репортажах. Мы поняли, что у нас будут ресурсы для издания на период года как минимум. И сразу запустились.
— Вы можете рассказать, откуда средства?
— Ни я, ни холдинг (медиахолдинг «Эксперт», — прим.ред.) пока не комментируем источники, но заверяем вас, что их будет достаточно, чтобы в ближайшее время издаваться. Также у нас есть аналитическое суждение, что кризис в острой фазе, который мы переживали с перерывами с 2009 года, заканчивается, и экономика страны переходит к росту. Мы думаем, что сможем обрести на этой волне и старые рынки, и новые способы монетизации.
— Какие, например?
— Прямая реклама в журналах замещается спросом на истории, в том числе, о бизнесе. Мы готовы их делать, в том числе, на коммерческой основе. Но не так, как делают джинсу — тайно и плохо, а хорошо — если это хорошее дело. Модель меняется — от презрительной по отношению к рекламодателю к искреннему интересу к бизнесу. Это не значит, что мы не будем различать коммерческие тексты и некоммерческие, но платные материалы требуют такого же таланта, такой же работы.
«Теперь мы будем больше внимания уделять жизни внутри России» Фото: личная страница Виталия Лейбина в соцсети
— Вслед за экономической политикой редакционная тоже изменится?
— Останется более-менее прежней с той поправкой, что раньше существенная часть наших репортерских усилий была связана с войной на Украине, а сейчас будет с нашей страной. Война на Донбассе продолжается, и мы будем уделять ей внимание, но понимаем, что читателю важно читать про себя, про жизнь в России. И будучи «Русским репортером» мы должны искать, в первую очередь, внутренние сюжеты. Будем соблюдать пропорции материалов так, как прежде, в начале работы «РР». Когда максимальное количество материалов касалось жизни внутри страны, внутренних конфликтов.
— Какое место займет Екатеринбург?
— Екатеринбург с самого старта «РР» показывал наибольший спрос на тот тип общения, который мы предлагаем, чуть меньше, чем Москва и Питер. Мы любим Екатеринбург и считаем его одним из основных своих регионов. И у нас есть объяснение — это растущий живой город с большим количеством городского населения, с большей свободой, чем в остальных регионах и высоким спросом на качественную журналистику.
Журнал «Русский репортер» - достаточно известный еженедельник, который не чурается и левых темы - профсоюзник Валентин Урусов , защита Варшавского пакгауза в Петербурге , зарисовки из жизни антифашисткого движениия . Несмотря на попадающуюся «джинсу» типа статей во славу отдельных регионов и госмонополий , «Русский репортер» по-прежнему генерирует интересный контент.
Однако вопрос выплаты заработной платы постоянным сотрудникам и гонораров внештатным авторам в издании стоит ребром. Так что же делать? Устроиться на кремлевское СМИ, где совесть меняешь на деньги? Или в малоизвестное издание, где платят «черным налом»? Может и вовсе забить да писать для интересного журнала, не заморачиваясь на материальные вещи?
Правила игры
Небольшая предыстория для понимания того, как устроен рабочий процесс и почему не помогают типичные способы получить причитающиеся деньги. Бумажный журнал и сайт rusrep.ru наравне с финансовым еженедельником «Эксперт» входят в холдинг ЗАО «Эксперт». В профессиональном сообществе история с решительным разгоном коллектива «Эксперт-ТВ» с последующими судами за право получить зарплаты достаточно известна, однако мало кто знает, что история с годовыми отсрочками выплат это до сих пор сегодняшняя история холдинга.
Несмотря на приятный коллектив редакции «Русского репортера», оформленные по Трудовому кодексу журналисты такие же жертвы холдинга, которым платят урывками - в результате большинство профессиональных корреспондентов, в том числе внештатников, предпочло уйти, даже не получив причитающиеся суммы. Трудиться остаются имеющие приработку на стороне или те, кто мотаются в командировках. Несмотря на декларируемую нехватку средств, разъезжающие авторы получают все деньги до последней копейки.
Типична история фотографа Дмитрия Марков, который описал в ЖЖ свои злоключения с получением денег, судом, неявкой представителей издания и невозможностью получить деньги с помощью приставов: «Теперь знакомое «завтра» я получаю в виде электронных писем, дорогая редакция не напрягается: «Мы не можем ответить по точным датам выплат, по техническим причинам они заморожены». Выпускники журфаков готовы же писать в журнал и бесплатно - им важно пополнить свое резюме и о получении оплаты они даже не мечтают. Возможность добиться причитающих сумм - это «удар исподтишка по любимому журналу» и «ябедничество».
Большая часть из них приходит через «Медиаполигоны » и образовательные программы «Летних школ», который делает редактор отдела науки Григорий Тарасевич.
Кто за что отвечает
Большинство из авторов, в том числе внештатники, ограничиваются лишь тем, что раз в месяц пишут своему редактору - те, из них кто еще не уволился, говорят прямо: «Денег нет, можете судиться, но это никому не помогло получить деньги». Другие звонят в бухгалтерию, где перекладывая ответственность на финансового директора Владимира Петрова, заявляют, что они за начисление не отвечают. Сами бухгалтера тоже постепенно уходят. В свою очередь Владимир Петров не доступен ни по телефону, ни по электронной почте.
Те, кто смелее - связываются с главным редактором «Русского репортера» - Виталием Лейбиным. Он же на все вопросы отвечает: «Скоро журналу поступят деньги, потерпите!». Ждать у моря погоды, общаться с бухгалтерией и дозваниваться до финдиректора Владимира Петрова можно бесконечно. Анализ судебных решений в пользу потерпевших авторов, потратившихся на суд, но не получивших деньги, также не дает повод для оптимизма.
Кулуарные угрозы
При этом руководство страшно боится огласки, вооружившись диктофоном я и несколько моих коллег отправились поочередно на встречу с руководством холдинга. Каждый в меру своего красноречия рассказал, что готов сделать историю публичной - реакция последовала. Шеф-редактор журнала «Экперт» Татьяна Гурова, входящая в правление холдинга, признала правомочность требований, посетовала на кризис и удивленно спросила: «Почему вы не пришли раньше? Деньги здесь получают только те, кто доходят лично!».
И действительно несколько недель спустя после разговора с обещанием выплатить деньги под диктофон вся сумма была уплачена, хоть и спустя много месяцев после даты, записанной в договорах на подготовку материалов.
К сожалению, в России за редким исключением нет практики защиты своих прав среди журналистов, как и нет действующего профсоюза. Поэтому коллектив пострадавших авторов не может данный материал опубликовать под собственными именами. Подобный инсайд и предупреждение коллегам любой главред посчитает «выносом сора из избы», а значит откажет в возможном сотрудничестве.
Журнал «Русский репортер», переставший выходить во второй половине 2016 года, возобновляет выпуск в конце февраля 2017 года. Первый номер возрожденного журнала выйдет из печати 27 февраля, сообщается на странице журнала в фейсбуке.
Мы обнаружили в пространстве медиа упрощение тем и сюжетов, дефицит в репортерском описании жизни, - говорится в сообщении. - Обнаружили и спрос на такое описание, что стало стимулом возобновления выпуска. Наша медиа-среда в целом справляется с задачами производства актуальных новостей, социальные сети полны всех возможных мнений и споров. Но этого недостаточно, для того, чтобы общественное обсуждение было осмысленным: за обилием новостей и мнений пропадают истории, пропадает смысл и понимание страны и человека.
Редакция планирует, как и раньше, отводить большое место большим текстам и репортажным фотографиям, писать о социальной активности, социальных конфликтах и инициативных гражданах.
- "Русский репортер", как и раньше, будет рассказывать посредством больших текстов и репортажных фотографий о неформальной стороне нашей жизни: социальной активности, глубинных социальных процессах и конфликтах, самоорганиазации граждан, о людях, которые обустраивают свои города и строят цивилизацию в России, о социальных лидерах и волонтерах, о предпринимателях с социальной миссией, о лидерах в сфере образования, культуры, науки, инженерии, о профессиональных и моральных авторитетах, которых уважают коллеги, но почти не знает страна, - говорят сотрудники «РР».
До конца 2017 года он будет регулярно выходить раз в две недели по понедельникам.
Напомним, что ситуация с выпуском журнала "Русский репортер" должна решиться до конца года, рассказал гендиректор медиахолдинга "Эксперт" Валерий Фадеев. Последний номер журнала вышел в июле. Приостановка выхода "Русского репортера" тогда объяснялась работой над его обновлением. Предполагалось, что издание продолжит печататься со второй половины ноября — об этом говорилось в письме руководителя отдела распространения АО "Группа "Эксперт"", размещенном в группе "Русского репортера" в социальной сети.
Отмечалось, что будут изменены концепция издания, стиль и схема работы редакции, а сам журнал поменяет периодичность выхода — с одного раза в две недели на один раз в месяц. Это должно было стать не первым изменением в графике выхода журнала: до февраля 2015 года "Русский репортер" выпускался еженедельно.
Посмотрите также наши репортажи на YouTube канале "Экспресс-Новости":
В то время как во всем мире падают тиражи газет и журналов (даже знаменитый «Шпигель» терпит убытки!) и закрываются даже именитые печатные издания, российский журнал «Русский репортер» уверенно выигрывает у Интернета битву за читателя.
Почему для российского журнала «Русский репортер» Интернет - не конкурент?
В чем секрет успеха этого издания, который уже называют феноменальным? Об этом рассказал главный редактор «Русского репортера» Виталий Лейбин, который недавно побывал в Риге по приглашению Международного медиаклуба «Формат А3».
На встречу с ним пришло много журналистов, и разговор получился о самом интересном - о профессии, которая сейчас переживает нелегкие времена.
Журналистика со знаком качества
После встречи в Риге сразу же, ночным самолетом, он улетел в Москву - чтобы успеть на редакционную планерку. Тема следующего номера «Русский репортер» родилась, как только стало известно о смерти классика современной литературы Бориса Стругацкого, - собрать рассказы известных в России людей о том, как в их жизни преломились сюжеты из романов «Пикник на обочине», «Трудно быть богом», «Понедельник начинается в субботу» и других. Главный редактор, конечно же, должен был растолковать коллегам творческую задачу и, честное слово, даже завидно стало, что не нам ее выполнять...
Еженедельный журнал «Русский репортер» вышел в 2007 году, и сегодня его тираж составляет 165 тысяч экземпляров. Скажете, не много для огромной России? Но средний тираж печатного издания редко превышает 25- 30 тысяч экземпляров, за исключением «миллионерши» «Комсомольской правды» и журнала «Итоги», основного конкурента «Русского репортера».
В прошлом году журнал под руководством Виталия Лейбина получил премию «Лидер продаж на рынке печатных СМИ», и тенденция к росту продолжается. Правда, его тормозит неповоротливая система распространения, которая не позволяет доставить свежий номер журнала в небольшие города и поселки, где как раз и проживают самые внимательные читатели. Но редактор считает, что взять планку в два миллиона экземпляров, заданную немецким «Штерном», вполне реально.
Откуда такая уверенность в себе? Ведь кризис бумажных СМИ налицо. Недавно закрылся журнал Newsweek, который работал примерно в том же русле, что и «Русский репортер».
Newsweek был чересчур западным, копией с зарубежного оригинала, - объясняет Виталий. - Короткие заметки, написанные по схеме, прилизанный язык... Но все это есть в Интернете, причем бесплатно. Хватает там и народных журналистов - блогеров и самодеятельных репортеров. Это все хорошо. Я сам был главным редактором старейшего российского политического проекта «Полит.ру». Но у русской аудитории - иная культура чтения, так что за профессиональную журналистику стоит побороться.
Они и борются... Каждым номером, который делают со страстью и душой - как последний...
В поисках смысла жизни
Феномен «Русского репортера» поставил в тупик многих профессионалов журналистики и специалистов по маркетингу, уверенных, что читатель нынче пошел малограмотный, с фрагментарным мышлением, способный лишь на то, чтобы просматривать заголовки в Сети и заметки из жизни звезд. Но РР доказывает - неправда это! Есть в России люди, готовые читать длинные статьи, которых не пугают сложноподчиненные предложения и «умные» слова, и их становится все больше.
Создатели журнала не стали соревноваться с Интернетом, а предложили то, чего Сеть дать не может - объемные очерки, богато иллюстрированные качественными снимками на хорошей бумаге.
Два года подряд - в 2010 и 2011-м - «Русский репортер» получал награду за лучшее использование фотографии в печати и однажды обошел даже такого мэтра, как журнал National Geographic.
Основу журнала составляет то, что в западной журналистике называется story, - история об обычном человеке, оказавшемся в необычных, драматических, условиях.
Журнал публикует репортажи из «горячих» точек, наркопритонов, с арктической зимовки, из эпицентра операции по захвату банды. Репортеры не вылезают из командировок и пишут о том, что видели собственными глазами, что пережили, и это придает повествованию подлинность и искреннюю интонацию. Успеху издания способствовали и объективные обстоятельства.
Такое издание, как «Русский репортер», стало возможным, когда Россия пошла на подъем и появился средний класс, - считает Виталий. - Если в 90-е годы все были заняты борьбой за выживание, то потом те, кто эту проблему решил (с 2000 года средняя зарплата в России выросла в десять с лишним раз - с 50 до 700 долларов в месяц), позволили себе роскошь задуматься о вещах нематериальных. О том, ради чего, собственно, мы живем...
Именно этот общечеловеческий подход к теме делает интересным для жителей Самары то, что произошло в Казани или в Арктике. Он вполне соответствует традициям русской журналистики, которые ведут свое начало от Пушкина и Гиляровского. Что касается направления издания, то «Русский репортер» прямо называет себя пророссийским.
Мы не за Путина и тем более не против, - говорит Виталий Лейбин. - Наш журнал рассказывает о жизни как она есть.
Виталий считает, что национальные издания необходимы, потому что они, как и телевидение, «сшивают» страну. (Любопытно, что стартовал успешный журнал в регионах, и уже потом, заставив заговорить о себе, появился в Москве и Санкт-Петербурге.)
В авторах у РР недостатка нет. Многим журналистам захотелось принять участие в профессиональном состязании. Журналисты знают, как заманчиво, не сокращая самого себя, написать полноценный очерк - о чем хочешь и как хочешь.
Виталий говорит, что сначала опасался прибегать к услугам маститых журналистов, полагая, что им будет трудно перестроиться под новый формат.
Но я был неправ, - признается он. - Оказывается, если дать простор для творчества, все пишут легко и увлекательно.
Напрямую от Ассанжа
Настоящую славу и престижную премию «Власть № 4» в номинации «Скандал года» в 2010 году журналу принесла публикация секретных материалов Wikileaks. Это право журналу, единственному в России, передал сам Джулиан Ассанж, с которым Виталий сделал интервью - настоящая журналистская удача!
Убедившись в объективности «Русского репортера», многие стали предлагать редакции материал для публикаций. Отбирая их, редактор сначала спрашивал у журналистов, о чем бы они хотели написать. Теперь он предпочитает заходить с другой стороны, задаваясь вопросом - о чем бы они хотели прочитать.
Редактор говорит, что ему ни разу не приходилось снимать статью из номера по звонку сверху, но «намеки» и угрозы были.
Самое опасное - писать о разборках на локальном, городском, районном уровне. В них стараемся не вмешиваться.
Виталий с удовольствием рассказывает о мастерской журналистской работе своего заместителя Дмитрия Соколова-Митрича.
В Приморье орудовала банда, которая убивала милиционеров. Репортер сделал уникальные снимки в момент ее задержания. Казалось бы, уже круто. Но он на этом не останавливается. Беседует с задержанными и выясняет, что на тропу войны они вышли после того, как провели несколько суток в милиции, где их били и унижали. Можно ехать домой? Но Дмитрий продолжает копать. Он узнает, что первым от руки «мстителей» пал один из лучших представителей профессии. Так всегда бывает: жертвами мести всегда оказываются невинные... Репортер встречается с вдовой убитого, которая, оказывается, тоже милиционер, но муж не позволял ей выйти на опасную работу, повторяя: «Только через мой труп!» И вот накликал... Вдова убитого примеряет форму, чтобы занять место мужа.
Такое глубокое изучение темы - свойство качественной журналистики, стоит недешево. «Русский репортер» входит в медиахолдинг крупного предпринимателя Олега Дерипаски вместе с журналом «Эксперт» - ведущим и прибыльным бизнес-изданием России.
Нам повезло: наш владелец любит издавать журналы! - говорит Виталий.
Но тираж «Эксперта» скоро достигнет потолка, ведь количество бизнесменов, а значит, и читателей издания, не увеличится, поэтому и было решено осваивать другую нишу. Расчет на то, что когда вырастет аудитория «Русского репортера», тот в свою очередь станет кормить «родителя».
Создатели «Русского репортера» уверены: по-настоящему качественное издание всегда найдет своего читателя.